三维标志

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三维标志是“平面标志”的对称。以某种立体造型作为标记的标志。立体标志可通过视觉使人想起特定观念,因而可以作为标志标志。然而,各国标志法均根据本国的社会经济需要来确定立体标志是否作为标志标志。中国、日本等国家标志法均不允许立体标志作为标志。法国、美国等国家则允许将酒或饮料的瓶子等立体标志作为标志。比如,美国可口可乐公司把饮料瓶子作为标志,已在美国注册。 [1] 
中文名 三维标志 别    称 三维标志 定    义 立体形状的标志 起源国 法国
目录
1 种类介绍
2 存在争议
3 起源发展
4 表现形式
5 注册保护
▪ 一般性原则
▪ 特殊原则
6 审查方法
7 显著性的审查
8 新闻报道
▪ 事情始末
▪ 事件追踪
▪ 法律会诊
9 案例
种类介绍编辑
三维标志可以是商品本身的形状、商品的包装物或者其他三维标志。(摘自:二○○五年十二月三十一日发布的《标志审查及审理标准》)它可以分为以下几种:
1)单纯的立体形状:
A.商品自身的立体形状;
B.商品容器的立体形状;
C.商品广告物的立体形状;
2)立体形状上附带文字标志或图形标志:
A.商品自身的立体形状上附带文字标志或图形标志;
B.商品的包装或容器的立体形状上附带文字标志或者图形标志;
C. 商品广告物的立体形状上附带文字或者图形标志。
存在争议编辑
既由三维要素组成的视觉标志,又称外形标志。三维标志的保护直到TRIPS协议的签署一直都有争议。作为三维标记,三维标志往往比平面标志具有更强的视觉冲击力,更能识别商品或服务的出处,但由于有的国家担心保护三维标志可能与版权、专利尤其是外观设计专利的保护发生冲突,三维标志在相当长的时间里都不能受到保护。目前对三维标志给予保护的国家在三维标志注册时一般都会附加严格的限制条件,如该立体标记不得由商品的性质所决定,不得是取得某种技术效果所必需的,不得赐予商品实质价值。
起源发展编辑
世界上较早对三维标志进行保护的国家是法国, 早在1858年,法国吉百利公司生产了一种带有槽形的巧克力,经过一段时间销售,吉百利公司的这种形状的巧克力就被消费者广泛接受,大家一看到这种形状的巧克力就知道是吉百利牌巧克力,这时候呢,就有另外一些巧克力公司也开始生产这种形状的巧克力,结果导致吉百利公司的销售量大幅下降,吉百利公司就把其他几个巧克力生产公司告到了法院,说其他几个公司因为生产跟他公司同一形状的巧克力给消费者造成了误认,使消费者以为这是吉百利公司生产的巧克力,要求法院禁止其他公司生产这一形状的巧克力。较后,法院经过调查,其他公司生产的同一形状的巧克力确实给消费者造成了误认,判其他公司不得在生产这一形状的巧克力,从此,三维标志就产生了。法国立法局跟进的速度很快,马上就通过立法对三维标志进行保护,确定了三维标志的法律地位。当然,如果在现在,这种立体形状在巧克力这种商品上很难得到保护,因为这一形状显然是为了使大块的巧克力更易于分割,使我们吃的时候更加方便。
从1858年到现在的一百多年里,对三维标志的保护发展很快,到目前为止对三维标志给予注册保护的国家和地区有80多个,这80多个国家大至可以分为三种类型:一类是直接在标志法中明确规定允许以商品和包装的形状作为三维标志注册保护,这占大多数;另一类是在标志法中虽未明确规定保护三维标志,但规定允许以商品包装进行标志注册,这类国家不多,如阿富汗、伊朗、阿拉伯联合酋长国,吉布提,芬兰等;第三类是未在标志法中明确排除三维标志注册,并在事实上给予注册保护的国家,如希腊、冰岛、奥地利、委内瑞拉、玻利维亚、厄瓜多尔、秘鲁、海地、洪都拉斯、危地马拉、哥斯达尼加,萨尔瓦多、尼加拉瓜、巴拿马、利比里亚等。
表现形式编辑
按照构成的不同,三维标志有四种表现形式
1、与商品无关的装饰性外形,这类三维标志的特点是标志与商品或服务之间没有任何联系,仅仅是一个立体标志。
2、带有文字开图形成分的商品或商品包装物形状,如带有凹形文字和图形的香皂,这些凹形的文字和图形与香皂的外型一起构成一个三维标志,这种有凸起文字的瓶形也可以成为一种三维标志,这类三维标志的特点是由两部分组成,一部分是商品外形包装物的外形,一部分是凸起或凹进的文字这两部分共同组成三维标志。
3、商品包装物的外形,很特殊的包装物外型,可以成为另一种三维标志。这类标志的特点是仅由商品包装物的立体外形形成的标志。
4、商品本身外型,这种三维标志我还想不出我们身边有什么商品能够外型成为三维标志,在国外注册这类标志的有在打火机上特殊形状 打火机机的外型、在手电筒上注册特殊形状手电筒的外型,这些都不太好理解,就说我们常见的饼干,在欧盟有一家食品生产商就生产一种三角形、网状的饼干,这种饼干的形状就被欧盟内部市场协调局(相当于知识产权局)核准注册。这类标志的特点是仅由商品本身的立体外形形成的标志。
注册保护编辑
一般性原则
1、合法性原则
同所有的标志一样,三维标志不得违反公共秩序和善良风俗,也不能在商品或服的性质、质量、产源方面欺骗消费者。
例如,伊斯兰清真寺的外型不能作为三维标志注册,这有可能对消费者造成是清真制品的误认,也有可能造成是产地的误认,还有可能造成伊斯兰教徒的不满;又台,一个模仿埃菲尔铁塔外型的瓶子用来装葡萄酒,大家都知道法国葡萄享世界,法也是葡萄酒原产地证明标志注册较多的国家,每年葡萄酒的出口量达到了二百多亿美元,而埃菲尔铁塔呢,又是法国的象征,所以用模仿埃菲尔铁塔外型的瓶子用来装葡萄酒就会让消费者感到这种葡萄是法国生产的,如果这种酒不是产自法国,就对消费者造成了欺骗,所以模仿埃菲尔塔外型的瓶子在葡萄酒这种商品是不能注册的。
2、显著性原则
这里所说折在先权利是指在先的标志权和其它在先权,就在先标志权来说,我国刚开始保护三维标志,只有申请在先的权利,通过查询就可以避免冲突,至于其他在先权利,主要是在先的外观设计权,作为标志代理人,很难避免这方面的冲突,照一般标志注册的经验,在先也只有在公告期提异议或注册后提撤消注册不当来主张自己的权利。
特殊原则
三维标志取得注册,除了必须遵守一般标志注册原则以外,还有一些特殊的要求,又被称为"限制性条件"。
1、商品自身性质产生的外型不能注册
这一规定针对注册涉及商品的外形,同其天然状态或通常的加工状态相比,缺乏任何特别之处,换句话说,这种外形仅仅是对商品的叙述,而不能起到区别商品出处的标志功能。
由于分子结构的不同,在结晶的过程中会产生特定的形状,水结晶后是雪花的形状,这二形状都是水的天然固体状态,或者说是由于它们的性质产生的外型,这种形状不能注册,当然没有人会给雪注册一个雪花状的三维标志,以此类推,在冰糖上不能注册冰糖强晶后是产生的立体形状,明矾不能注册矾结晶产生的立体形状。
除了天然状态不能注册外,加工状态也不能注册,比如说钻石补加工成下面小,上面大,有多个反射面的形状,也不能注册,因为不这么加工就不能很好的反射光线,看上去就不漂亮,这一形状是由加工状态所决定的,也不能注册。
2、商品功能所决定的外形不能注册
功能主要包括两种:技术功能和美学功能
1)技术功能
所谓技术性功能就是商品的外型更有助于该商品使用或使加工费用更低,我们就认为这一外型具有技术功能。有技术功能的商品外型不能注册的规定主要是为了防止对专利法的规避。因为一个纯粹功能性的外形,应该由发明专利来保护,并较终进入公有领域,而不能允许所有人将其注册为一个可以无限续展的标志。具有功能性的外形,除了可以通过发明专利来保护外,应当供竞争者自由。
2)美学功能
具有美学功能的立体形状不能作为三维标志注册。这一规定的目的是为了避免标志的宗旨被扭曲并因此损害版权和外观设计权。具有美学功能的外型属版权或外观设计专利保护对象。
企业在设计标志时都尽可能让标志美观一些,所以不可能排除标志的美学功能,既然不能排除标志的美学功能,具有美学功能的标志又不能注册,这不是没法注册了吗,法学家也看到了这个问题,就又提出来如果这一立体形状的识别功能大于美学功能,则可以注册,如果是美学功能大于识别功能则不能注册。
怎样判断一个立体形状的美学功能和识别功能到底哪个大呢,有一个简单的方法:问一个正准备买这一商品的普通消费者,“如果产品换一种外形,你是否依然会购买?”
如果他还会买,则说明该外形具有标志的识别功能可以注册。但如果回答是不买,则说明外形具有决定性的意义:消费者买的就是这一外形。外形因此具有美学作用,所以不能用标志法保护这一外形。
一个木头或手雷形状的打火机,他的外型显然是美学功能大于识别功能,我买的就是这种形状的打火机,换个形状我就不买了。而如果将一个普通朗声打火机的方形翻盖改成圆弧形,在打火机的侧面翻盖与机身的结合处加一个按钮,再把打火机的则面沿边做一个凹槽,那么这种打火机的可以注册了,这也就是世界上较著名的“Zippo”打火机的三维标志。



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