广告牌设计是越大越好吗?

 来源:http://www.xdmgg.com/news/43.html     时间:2019-07-05

      2月19日,独立媒体“一席”在上海举办了一场有关“设计怎样令城市焕发新生机”的演讲,演讲者是台湾“水越设计”的创办人周育如。2011年,周育如带领团队提出了“都市酵母计划”,这项计划通过一系列巧妙的城市改造令居住环境更为舒适、更有人情味,倡导让人“可以爱上你所居住的地方”。“都市酵母”迄今为止已经完成了四五百个案例,其中的“小招牌制造所”计划,一路从台北延伸到台东,为台湾的招牌设计思维带来了极大的改观。

      在周育如的叙述中,每次看到台北街头的招牌总是令她五味杂陈,这些招牌“就像是传染病一样,隔壁做了我也要做,而且我要做得更大,比它们的更闪耀”。她形容台北的街头“几乎看不到建筑物了”,大大的广告牌横七竖八地越堆越高,“各个窗户几乎都被塞满了招牌”。而这些招牌并没有很好的加以设计,仿佛只要足够大、足够吸引目光,就达到了要求。于是,她的团队发动了一个“小招牌制造所”的计划,4年时间,跟100家店面和37位设计师一起合作,一共做了100面招牌。其中,设计师为皮件店量身设计的招牌不再是冷冰冰的金属招牌,而是利用了店里的一块皮革,店铺休息的时候还可以把这块皮革卷起来;团队为汉堡店设计的招牌也十分别致,它看上去是一只汉堡的外形,但是“汉堡”中间夹层的“蔬菜叶”部分其实是一个小小的花盆,把绿植种进去每天浇水,植物的叶子就自然而然变成了“汉堡”夹层中的“蔬菜;这些招牌都有一些共同点,它们不再是四四方方的大广告牌,而是小小的、充满了设计感和生活的趣味;每一块招牌都不再是为了比拼谁更显眼,而是为了彰显店铺自身的特点。当人们走在街头,这样的小招牌却并没有被淹没在一眼望不到边的巨幅招牌之中,它们精致的外观和有趣的理念反而更加能够引起人们的注意。

      招牌越做越大,似乎不仅仅是台北一个城市的问题,走在中国每一个城市的商业区里,我们都可以看到令人眼花缭乱的巨型招牌。对于一家店铺来说,招牌的作用是什么呢?它是店铺的“脸面”,是顾客得以迅速了解店铺状况的一个标志。而通过招牌的设计,店铺能够传达出的信息远远大于想象。一组好的招牌设计,能够在第一时间传达出企业文化和所售商品的风格,也更加方便顾客寻找到自己喜欢的店铺。对于一座城市来说,招牌代表了什么?它仿佛城市建筑和街道的小小的点缀,让冷冰冰的建筑有了烟火气。它不再仅仅是商家用来展示品牌的工具,而成为了城市街景的重要组成部分。在有意无意之间,每一块招牌都成为了城市气质的组成部分,代表着一部分城市的文化。

      好的招牌设计,理应找到店铺与城市之间的平衡点。或许周育如与“都市酵母计划”所倡导的出发点值得我们深思,如果每一名设计者、每一个商家都牢记着“让人可以爱上你所居住的地方”这句话,或许在不久之后,每一个居住者便能够真的爱上自己居住的城市。

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