什么是广告设计中的大创意?

 来源:http://www.xdmgg.com/news/15.html     时间:2018-08-06

在广告设计中,比的就是创意,那什么是创意?而且大卫奥格威曾说:"除非你的广告设计源自一个大创意,否则将如夜晚航行的船只,无人知晓。" 可以说大创意是指导一次广告设计战役的核心思想,至关重要。关于什么是大创意,每个广告设计公司都各自有各自的心得总结,当然每一家公司也各自有产出大创意的秘密武器,今天就给大家一起讨论下什么是广告设计中的大创意?

对于广告设计中的创意,上海唯尚设计认为大创意有三个沟通级别,选对级别是判断一个大创意是否可行的前提。这也是首要的级别,选对就意味着这条路是对的,可以走,但是怎么走、如何走才是有创意的走,这需要其他的思维去理解。

大创意的三个沟通级别分别是:理性需求层、情感需求层和自我实现需求层。我们都听说过黄金酒、自然堂和jeep,这几个广告设计被市场证明,确实是好的创意。为什么会这样说?因为他们三个的广告设计对应三种不同的沟通级别。

黄金酒----理性的需求---我确实需要一款专门送给长辈的酒

自然堂----情感的需求---女性需要尊重和归属感

jeep-----自我实现的需求---其实我骨子里是一个不循规蹈矩的人

可以说所有的大创意在沟通级别上应该是归属于其中的一层或多层,为什么敢这么断言?因为消费者内心的需求,本质上都应该是来源于这三个层级。我们需要自我实现的需求,但是理性需求和情感需求又是必不可少的。

随着商品的日益丰富,市场竞争的加剧,商品会不可避免的出现同质化,在一个市场上的商品早以满足消费者理性的需求之后,会不断向更高的需求层级发展,通过满足消费者的情感需求以及更高的自我实现需求,来产生附加值,从而脱离同质化的理性刚需的功能竞争。而创意沟通是向消费者传递这种附加值的必要手段,所以广告设计公司对于创意的沟通层级的把握就至关重要。

不信的话,你也可以想一下其他为人广知的广告创意设计:

理性的需求层:收礼只收脑白金/瓜子二手车/困了累了喝红牛/怕上火,喝王老吉

情感需求(关爱/归属感/认同/被尊重等等):男人不止一面--七匹狼/你值得拥有--巴黎欧莱雅

自我实现需求:用案例,刷新案例--保时捷911 / Keep walking --johnnie walker

    所以在广告设计中,不仅仅是广告设计,更是创意和智慧的融合,这就会创作出不一样的广告设计作品。

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